蘋(píng)果推出Apple Watch：引爆整個(gè)可穿戴市場(chǎng)

很少有智能手表能夠像apple watch一樣引起消費者的積極響應，蘋(píng)果稱(chēng)其為“有史以來(lái)最為先進(jìn)的手表”，并嘗試借助這款智能手表將可穿戴產(chǎn)品推向主流。

在過(guò)去18個(gè)月里，消費類(lèi)電子行業(yè)一直高呼可穿戴設備將成為下一個(gè)炙手可熱的產(chǎn)品類(lèi)別。但一直困擾這個(gè)行業(yè)的問(wèn)題是：哪些人會(huì )想要一個(gè)智能手表呢？或者更重要的是，他們?yōu)槭裁葱枰粋€(gè)智能手表？

蘋(píng)果于本周一對上述問(wèn)題進(jìn)行了回答，同時(shí)推出Apple Watch，標志其正式進(jìn)入可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)。雖然蘋(píng)果早在2014年9月就首次亮相Apple Watch，但直到現在，人們才得以更加全面地一睹真容。該款智能手表只能配合iPhone 5及后續機型使用，名為“Sport”型號的價(jià)格最低，為349美元（299英鎊），它外形較小、采用鋁材制造；外形稍大一點(diǎn)的Apple Watch Sport售價(jià)為399美元；中端型號的名為Apple Watch，售價(jià)介于549美元至1099美元之間；而由18K金打造的Apple Watch Edition典藏版售價(jià)是10000美元起。上述3個(gè)型號的產(chǎn)品都將于4月24日在包括英美在內的9個(gè)國家發(fā)售。

這9個(gè)國家的消費者從3月10號起，可以前往當地的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店、或者跟蘋(píng)果合作的百貨商店進(jìn)行試戴體驗。

“Apple Watch將手表帶到了一個(gè)前所未有的個(gè)性化高度，”蘋(píng)果CEO蒂姆.庫克(Tim Cook)在周一的活動(dòng)上表示。他稱(chēng)Apple Watch“是公司打造的最具個(gè)性化的產(chǎn)品，它不僅僅戴在你身上，更是展示你個(gè)性的一部分”。

盡管蘋(píng)果在智能手機和個(gè)人電腦領(lǐng)域一直遙遙領(lǐng)先，但是Apple Watch的推出象征著(zhù)蘋(píng)果公司到達了一個(gè)新的里程碑，該產(chǎn)品是自2010年iPad平板電腦面市后蘋(píng)果推出的首個(gè)新類(lèi)別產(chǎn)品。iPad銷(xiāo)量的持續下滑，蘋(píng)果不得不依賴(lài)銷(xiāo)售更多iPhone來(lái)增加收入（iPhone銷(xiāo)售收入占蘋(píng)果公司收入的70%）。

這對于庫克個(gè)人而言也是一個(gè)里程碑。自2011年庫克接任蘋(píng)果CEO以來(lái)，一直面臨一個(gè)揮之不去的問(wèn)題：在他的帶領(lǐng)下，公司能否超越創(chuàng )始人史蒂夫.喬布斯(Steve Jobs)創(chuàng )造的神話(huà)，通過(guò)持續創(chuàng )新，讓蘋(píng)果產(chǎn)品在消費類(lèi)電子行業(yè)再創(chuàng )輝煌呢？

蘋(píng)果的智能手表同樣有望為整個(gè)可穿戴產(chǎn)品類(lèi)別設立標桿，就如其之前為數字音樂(lè )播放器立桿的iPod、為智能手機立桿的iPhone以及為平板電腦立桿的iPad。三星推出的Gear系列智能手表、摩托羅拉的Moto 360以及為數眾多的同類(lèi)產(chǎn)品始終無(wú)法獲得更廣泛消費者群體的響應。

“人們始終對智能手表缺乏熱情，表明可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)需要某款具備‘魔力’的產(chǎn)品來(lái)點(diǎn)燃消費者的熱情，”eMarketer資深移動(dòng)行業(yè)分析師Cathy Boyle于出席周一的活動(dòng)前在一份聲明中表示?！疤O(píng)果需要為這類(lèi)產(chǎn)品提供一個(gè)極具說(shuō)服力的范例，讓人們看到，智能手表的潛力遠遠不止因避免從口袋中掏出智能手機而節省的那區區幾秒時(shí)間?！?/p>

據Strategy Analytics預測，Apple Watch有望在今年內售出1540萬(wàn)只，占智能手表市場(chǎng)總份額的54.8%，而Forrester Research表示，僅在美國就有超過(guò)2000萬(wàn)消費者傾向于購買(mǎi)蘋(píng)果的新產(chǎn)品。

“Apple Watch將會(huì )主導可穿戴市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì )引起大眾對智能手表的更多關(guān)注和需求，”Jackdaw Research的分析師Jan Dawson表示。

蘋(píng)果為智能手表市場(chǎng)樹(shù)立標桿

同時(shí)，其它智能手表正在為獲得消費者青睞而苦苦掙扎，因為他們的產(chǎn)品對消費者的吸引力不夠?！罢f(shuō)起來(lái)有點(diǎn)好笑，人們看到我戴著(zhù)不銹鋼款Moto 360時(shí)，經(jīng)常問(wèn)我是否佩戴的是Apple Watch，”摩托羅拉總裁Rick Osterloh說(shuō)道。他相信蘋(píng)果會(huì )讓消費者對所有可穿戴產(chǎn)品有新的認識。

“Apple Watch不但外形美觀(guān)，而且是有史以來(lái)最為先進(jìn)的手表，”庫克在活動(dòng)上發(fā)言提到，到場(chǎng)人士包括媒體記者、蘋(píng)果員工以及設計主管JonyIve，美國前副總統Al Gore在內的社會(huì )名流也紛紛到場(chǎng)祝賀。

在活動(dòng)的后半場(chǎng)，蘋(píng)果把時(shí)間留給了觀(guān)眾，讓他們全面體驗這款智能手表的各項功能。用戶(hù)可以通過(guò)按下“digital crown”——一個(gè)在傳統手表上用來(lái)設置日期、時(shí)間及上緊發(fā)條的旋鈕——來(lái)激活蘋(píng)果的Siri語(yǔ)音助手功能，也可以說(shuō)出“Hey，Siri”，然后提出問(wèn)題?！癎lances”的功能是讓用戶(hù)可以快速瀏覽文本消息通知、來(lái)電、郵件、體育賽事比分或者日程安排。其它功能還包括搜索歌曲以及通過(guò)手表獲得安排酒店入住消息。

Apple Watch同時(shí)配備近場(chǎng)通信(NFC)芯片，讓用戶(hù)可以在手表上使用Apple Pay移動(dòng)支付系統進(jìn)行支付。庫克表示目前已經(jīng)有70萬(wàn)商店支持使用Apple Pay。

使用Apple Watch的好友通過(guò)“digital touch”功能分享自己的想法或心率數據。它同時(shí)提供國際標準時(shí)間，誤差在50毫秒以?xún)?，庫克得意地說(shuō)。該產(chǎn)品將通信推向了一個(gè)全新的高度。

Apple Watch自帶健身追蹤功能，難免給知名健身追蹤器廠(chǎng)商如FitBit和Jawbone造成壓力。這款智能手表可以基于用戶(hù)以往的健身數據給用戶(hù)提供新的健身計劃建議?！斑@就像一個(gè)戴在手上的健身教練，”庫克表示。

至于電池壽命，庫克表示Apple Watch能夠續航“一整天”，在一般使用情況下持續使用18個(gè)小時(shí)。

蘋(píng)果在周一還發(fā)布了iOS 8.2，這是蘋(píng)果移動(dòng)操作系統的最新版本，它擁有一個(gè)專(zhuān)門(mén)為Apple Watch打造的應用商店。除各種應用外，消費者還可以在其中觀(guān)看教用戶(hù)如果安裝和設置的演示視頻。

擁擠的可穿戴市場(chǎng)

在上周舉辦的MWC上，讓參展者應接不暇的智能手表產(chǎn)品揭露智能手表市場(chǎng)的擁擠。該市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，其中的競爭對手包括LG Watch Urbane LTE，這款圓形智能手表采用了不銹鋼材質(zhì)，自身具備移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )連接能力，無(wú)需依賴(lài)智能手機也可獨立工作；華為也推出了一款圓形不銹鋼智能手表，采用了跟高端手表一樣的藍寶石屏幕。

初創(chuàng )公司Pebble于2013年7月推出其首款產(chǎn)品，引領(lǐng)了智能手表的風(fēng)潮，三星攜首款Gear智能手表加入戰局，谷歌則企圖通過(guò)推出新版移動(dòng)操作系統Android Wear給用戶(hù)帶來(lái)一致性體驗。

然而，這些產(chǎn)品中沒(méi)有一款能夠脫穎而出。根據研究公司Canalys統計，去年6款運行Android Wear的產(chǎn)品合計出貨72萬(wàn)，僅占全部可穿戴產(chǎn)品460萬(wàn)出貨量的15.6%。

蘋(píng)果不僅為自身品牌的智能手表打開(kāi)銷(xiāo)路，同樣能夠促進(jìn)整個(gè)可穿戴行業(yè)的發(fā)展?！疤O(píng)果引爆了整個(gè)可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)，其他制造商同樣能夠從中獲益，特別是那些瞄準安卓手機的廠(chǎng)商，” Dawson說(shuō)道。

然而，蘋(píng)果投資者似乎對智能手表的新聞表現出漠不關(guān)心的態(tài)度。即便在庫克宣布推出全新MacBook筆記本模型、將Apple TV售價(jià)從99美元調低至69美元以及推出名為“ResearchKit”的全新軟件平臺后，蘋(píng)果的股價(jià)也僅僅微漲54美分，漲幅不足1%，在常規交易時(shí)段以127.14美元報收。