在過(guò)去的幾年里，只要你開(kāi)發(fā)了超好的東西并做了一些公關(guān)，隨著(zhù)App的裝機量漸漸增長(cháng)，那么你就等著(zhù)成功吧。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟，這種方式已經(jīng)開(kāi)始失效。盡管你十分期待出現一個(gè)更大的移動(dòng)生態(tài)系統，帶來(lái)移動(dòng)增長(cháng)的機會(huì )，但是想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得成功已經(jīng)越發(fā)困難了。

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，第一批吃螃蟹的人總會(huì )獲取一些勝利，如果你開(kāi)發(fā)了一些新鮮的玩意，采用了一些小策略推廣，打架紛紛響應，不管是你創(chuàng )新了，還是買(mǎi)了一個(gè)渠道來(lái)推廣，最終都是你的策略成為全行業(yè)最佳操作方式。但隨著(zhù)時(shí)間的推移，響應者在減少，因為你的客戶(hù)已經(jīng)習慣了這種技巧。

　　成功的App歷史一直在重復，今天討論一下關(guān)于生態(tài)系統是如何成熟的，他包括一些方面：App應用商店競爭的加劇，CPI成本的提高，編輯的目標變化以及整體投資趨勢的變化。

　　一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異化太難

　　從2009年到2010年成功的App現在面臨4~8倍的競爭。不管是開(kāi)發(fā)圖像處理程序還是購物、新聞、本地服務(wù)、電影等，各個(gè)領(lǐng)域都有2~3個(gè)領(lǐng)先者和你競爭。

　　二、推廣的成本在上升

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的App開(kāi)發(fā)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，App的推廣成本也在不斷上升，同時(shí)也是因為供應缺乏。曾經(jīng)，只有很短一段時(shí)間付費安裝供應萎縮，因為蘋(píng)果封殺一些提供商，并向其它一些發(fā)出警告。同時(shí)，移動(dòng)游戲開(kāi)始明白iOS和Android的巨大貨幣化能力，它們開(kāi)始爭奪裝機量。

　　三、投資者對移動(dòng)App的熱情在下降

　　雖然對于整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)而言，投資者任然樂(lè )觀(guān)，但要將資本押在新生消費移動(dòng)創(chuàng )業(yè)企業(yè)上風(fēng)險很高，你難以說(shuō)服這些投資者。2009年至2012年的消費者移動(dòng)實(shí)驗黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，當時(shí)許多種子基金進(jìn)入大量移動(dòng)企業(yè)，現在形勢變了。

　　盡管所訴困難重重，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前景必定是光明的。就目前來(lái)說(shuō)，其任然是當前創(chuàng )造型企業(yè)最好平臺。盡管一些優(yōu)秀App已經(jīng)裝機量過(guò)千萬(wàn)，但整個(gè)市場(chǎng)有幾億設備，現在才剛開(kāi)始。