時(shí)尚大品牌“向錢(qián)走”，加入可穿戴技術(shù)革命

隨著(zhù)倫敦時(shí)尚周的開(kāi)幕，頂尖設計師們正致力于設計融合手機、相機的服裝

現代人大都是這樣。早上我們沖出家門(mén)趕地鐵上班，上了地鐵坐下了就馬上拿出手機。但這還沒(méi)有完。如果有一天（或者一小時(shí)?。┠銢](méi)有帶手機，就會(huì )陷入恐慌當中。但是，在未來(lái)，如果有一天沒(méi)有帶手機，當你正絕望地往下看時(shí)，突然間，你發(fā)現自己穿上了二合一高級職能外套，內置手機和推特簡(jiǎn)訊。這樣，絕望感開(kāi)始散退！

這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像科幻小說(shuō)里的東西，但是整合了智能手機的服飾并不是遙不可及?！霸?-10年內，我們如今帶著(zhù)的所有小配件——包括手機，相機或者手鐲——都將會(huì )消失，而這所有的東西都會(huì )整合到一件衣服里?！? CuteCircuit（倫敦可穿戴技術(shù)服裝公司）創(chuàng )意總監Francesca Rosella說(shuō)到。

從在倫敦東部迪奇區的工作室開(kāi)始，Rosella以及她的團隊就致力于融合服裝與技術(shù)達十年之久，因創(chuàng )造出一些最具創(chuàng )新力的產(chǎn)品而聲名大噪。隨之而來(lái)，便是CuteCircuit越來(lái)越壯大的明星粉絲團：從Katy Perry 到Nicole Scherzinger，還有Ellie Goulding。

一直以來(lái)，英國——特別是倫敦——在智能服裝方面都是弄潮兒。但Rosella說(shuō)直到現在，他們的品牌才探測到大眾對時(shí)尚業(yè)興趣的重大轉變?！斑@是一個(gè)提示。如今每個(gè)人都想分一杯羹?！彼f(shuō)到。CuteCircuit也正準備跟一個(gè)時(shí)尚“大品牌”合作，不過(guò)她沒(méi)有說(shuō)是哪個(gè)品牌。

其中一個(gè)熱衷于談?wù)摽纱┐鞯拇笃放凭褪荝alph Lauren。Ralph Lauren因其學(xué)院風(fēng)海軍條紋和卡其褲聞名，是首家考慮可穿戴的主要奢侈品時(shí)尚品牌。它的salvo，一款能監測心跳、呼吸以及應力水平的運動(dòng)衫，即將打入大西洋兩岸的商場(chǎng)。隨后，據David Lauren ，Ralph的兒子、執行副總裁稱(chēng)，所有的東西都會(huì )公開(kāi)頭投標。

他說(shuō)：“可穿戴技術(shù)已革新到一個(gè)點(diǎn)，那就是融合到服裝當中。如今，它已不再是6個(gè)月之前的可穿戴了?，F在的目標是把它跟所有款式的服裝融合在一起。從現在起5年后，這會(huì )讓人很振奮?！?/p>

以后，將會(huì )有一套為孩子而設服裝，能夠告訴他們運動(dòng)量是否足夠，也會(huì )有能夠提示血壓是否過(guò)高的外套。那會(huì )有能依據我們的感覺(jué)改變樣式也顏色的衣服呢？這就是Lauren說(shuō)他們品牌正在努力試驗當中的可穿戴技術(shù)了。

但為什么是現在呢？有的人說(shuō)，那是因為看著(zhù)消費者愿意在時(shí)尚電子產(chǎn)品而不是時(shí)尚童裝上花大錢(qián)， 時(shí)尚業(yè)界開(kāi)始焦躁了，也希望能在其中分一杯羹。歐睿國際調查研究公司估計去年，英國人在智能手機方面花了45億英鎊，相比之下，在品牌方面花了43億。這個(gè)天平開(kāi)始傾斜，而時(shí)尚品牌優(yōu)勢開(kāi)始下滑。

“你會(huì )開(kāi)始看見(jiàn)花在時(shí)尚方面的錢(qián)開(kāi)始移位——從衣服，配飾和鞋子——變成了智能手機?！?加拿大初創(chuàng )公司OMsignal （開(kāi)發(fā)了Ralph Lauren新款運動(dòng)上衣背后的技術(shù)）的Stéphane Marceau說(shuō)到。

這個(gè)有50名員工的公司把資源都投入到設計服裝技術(shù)當中了。他說(shuō)，智能服裝成為主要“可穿戴”只是遲早的問(wèn)題?！皫啄曛?，你去商店買(mǎi)一件襯衫或者內衣都會(huì )希望那是一件鏈接產(chǎn)品?！彼A測道。

時(shí)尚業(yè)有很多人同意他的說(shuō)法，但時(shí)尚與科技的融合并不會(huì )一帆風(fēng)順。洞察到時(shí)尚品牌以及科技公司之間的緊張關(guān)系，David Lauren似乎刻意淡化新款襯衫中OMsignal的角色?！叭藗儾粫?huì )僅僅因為他們[OMsignal]而購買(mǎi)一件襯衫，而是因為這是一件Ralph Lauren襯衫而購買(mǎi)，而這件襯衫碰巧融合了技術(shù)?！彼f(shuō)道。

英國設計師Amy Winters，曾設計出能隨聲音改變顏色的衣服，也認同時(shí)尚與科技的結合困難重重?！斑@必須從一開(kāi)始就要溝通合作，否則是不行的?！彼f(shuō)到。

上個(gè)月，她最新設計的服裝在洛杉磯年度CES技術(shù)展會(huì )中展出，該展會(huì )吸引了大群時(shí)尚大品牌的到來(lái)。所有時(shí)尚界的人，從維多利亞的秘密到路易威登，都到了?！八麄兊教幯惨?，拍照，但沒(méi)有展出任何的東西?！?Winters說(shuō)到。

對于所有新時(shí)尚，技術(shù)或者其他來(lái)說(shuō)，制定合理價(jià)格非常重要。CuteCircuit的運動(dòng)上衣起步價(jià)為90英鎊，躋身進(jìn)入與各種能轉換款式的迷你裙和連衣裙競爭的浪潮當中。

英國時(shí)裝學(xué)院高級講師Karinna Nobbs稱(chēng)這個(gè)價(jià)格太高，而且其中一些設計仍需改進(jìn)。她挑出Tommy Hilfiger的新款夾克，這款價(jià)格融入了能給手機和平板電腦充電的太陽(yáng)能電池板?！叭绻麅r(jià)格能降下來(lái)，其中的技術(shù)能更加隱形，那對于消費者來(lái)說(shuō)更具吸引力?！彼f(shuō)到。

聽(tīng)到一條裙子也是一臺智能手機這個(gè)概念，很多人可能會(huì )嗤之以鼻，但十年前，當蘋(píng)果公司進(jìn)入電話(huà)業(yè)的時(shí)候，很多人也嘲諷過(guò)。所以，隨著(zhù)這兩個(gè)領(lǐng)域的碰撞，蘋(píng)果可能會(huì )推出自己品牌的智能衛衣，或者iHoodies（i衛衣）？將來(lái)，我們會(huì )不會(huì )都穿著(zhù)內置衛星導航的谷歌牌運動(dòng)鞋呢？

隨著(zhù)本周倫敦時(shí)尚周的開(kāi)幕，它會(huì )不會(huì )是從這次展會(huì )中“偷師”的最大的科技公司呢？正如他們所說(shuō)的，留心這個(gè)領(lǐng)域。