隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們對智能手機依賴(lài)度超過(guò)PC電腦，隨之而來(lái)的則是廣告投放的轉變，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始從傳統的渠道向移動(dòng)端開(kāi)始投放廣告。而在業(yè)內人士看來(lái)，傳統廣告模式或將被智能手機APP營(yíng)銷(xiāo)模式顛覆。

　　APP廣告流量激增

　　最新數據顯示，到2012年，中國手機用戶(hù)達到11.1億，其中智能手機用戶(hù)占55%。另外，截至2012年12月底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值達到了712.5億元，較2011年增長(cháng)82.8%，預計2013年增長(cháng)率為47.4%，市場(chǎng)產(chǎn)值將超過(guò)1000億元。在如此快速增長(cháng)的市場(chǎng)產(chǎn)值下，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值越發(fā)突顯。

　　業(yè)內人士表示，APP作為智能手機的重要應用，已經(jīng)滲透到衣食住行的各個(gè)方面，成為每個(gè)人工作和生活中不可或缺的一部分。據統計，一天中，每種APP使用頻次平均超過(guò)2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶(hù)提供了基礎。廣告主普遍認為智能手機端APP的流量?jì)r(jià)值大于WAP端。

　　在此巨變下，如何利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢、數據優(yōu)勢，幫助企業(yè)建立品牌或提升銷(xiāo)量?2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將出現哪些趨勢?這些都成為行業(yè)中最受關(guān)注的話(huà)題。

　　據華通明略及多盟共同發(fā)布的《智能手機APP廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值》報告顯示，中國消費者在智能手機上花費的時(shí)間約占22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%用戶(hù)每天使用智能手機上網(wǎng)4次以上，高于PC電腦使用率。由于不受時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合的限制，社交、娛樂(lè )和信息查詢(xún)時(shí)，人們更傾向使用智能手機，用戶(hù)使用智能手機上網(wǎng)時(shí)長(cháng)為4.7小時(shí)(PC電腦上網(wǎng)時(shí)長(cháng)4.8小時(shí))，但使用智能手機上網(wǎng)頻次和場(chǎng)合多于其它媒體。

　　調查報告還顯示，70%用戶(hù)表示比過(guò)去半年使用智能手機時(shí)長(cháng)增加，而傳統媒體使用時(shí)長(cháng)在減少，57%用戶(hù)認為自己看電視時(shí)長(cháng)減少，55%用戶(hù)認為自己看雜志時(shí)長(cháng)減少。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以及智能手機端的流量的增加，傳統廣告主也開(kāi)始在移動(dòng)端上投放廣告。

　　“智能手機廣告形式豐富，包括開(kāi)屏、插屏、banner類(lèi)型?！岸嗝薈OO張鶴接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新舊更替瞬間萬(wàn)變，作為移動(dòng)廣告服務(wù)平臺想要更好的存活，只有在技術(shù)和廣告形式上不斷探索和創(chuàng )新，才能讓企業(yè)立于不敗之地，走的更遠。

　　廣告主瞄準移動(dòng)廣告平臺

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)兩三年將呈現3倍以上的增長(cháng)趨勢，這是業(yè)內人士對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展勢頭的斷言。事實(shí)上，不管是業(yè)內人士還是媒體、廣告主，他們已經(jīng)看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。而具備高度的精準營(yíng)銷(xiāo)和較強的交互營(yíng)銷(xiāo)能力，智能手機APP廣受青睞。

　　如果說(shuō)，移動(dòng)廣告尚處于成長(cháng)期，那么，未來(lái)這將是一個(gè)藍海。而Facebook、Twitter等國外知名企業(yè)之所以能改變業(yè)績(jì)的增長(cháng)，移動(dòng)廣告功不可沒(méi)。

　　《智能手機APP廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值》報告中提到，手機APP廣告的平均可見(jiàn)、掃視、關(guān)注都顯著(zhù)高于一般的PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例超過(guò)40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時(shí)長(cháng)接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過(guò)2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶(hù)提供基礎。

　　而據《證券日報》記者了解，雖然來(lái)自APP的廣告不斷增加，但相比而言，在移動(dòng)端的廣告僅占整個(gè)廣告份額的3%。也就是說(shuō)，未來(lái)，在移動(dòng)端的廣告投放空間巨大。

　　有數據顯示，2012年中國手機應用商店已超過(guò)100家。在全球范圍內，App Store的應用數量已超過(guò)100萬(wàn)，2012年全球移動(dòng)應用商店收入約363億美元。

　　秒針系統COO胡泉認為，廣告主對移動(dòng)廣告的規?；斗湃Q于標準的建立特別是科學(xué)、可靠的評估標準。此前華通明略發(fā)布的《2012年大廣告主調研報告》發(fā)現，71%的大廣告主認為測量媒體戰略效果是其面臨的最大挑戰。對廣告主而言，應該把移動(dòng)廣告作為整個(gè)跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動(dòng)廣告。

　　另外，據記者了解，在繼Facebook、Twitter等國外知名企業(yè)相繼推出信息流視頻廣告之后，作為中國第一智能手機廣告平臺的多盟也推出自己的信息流視頻廣告。其目的是支持信息流類(lèi)APP的變現解決方案。

　　據了解，多盟作為移動(dòng)廣告平臺的行業(yè)領(lǐng)軍者，在創(chuàng )立三年以來(lái)不斷突破自我研發(fā)出多種廣告形態(tài)。先有插屏再有開(kāi)屏再到富媒體廣告等等，創(chuàng )造出多個(gè)行業(yè)第一，積累大量媒體資源的同時(shí)更得到了眾多廣告主的認可。

　　而在香頌資本執行董事沈萌看來(lái)，智能手機與傳統廣告載體相比，在多媒體表現、互動(dòng)性、位置服務(wù)等方面都有明顯的優(yōu)勢。

　　沈萌對《證券日報》記者表示，智能手機在結合了互聯(lián)網(wǎng)金融等增值服務(wù)后，既可以率先實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的精準化、也可以提高廣告受眾向消費者的轉化比例。比如移動(dòng)廣告可以快速、準確地根據用戶(hù)所處時(shí)間、位置和喜好，提供滿(mǎn)足用戶(hù)需求的廣告，并同時(shí)提供移動(dòng)預定，支付服務(wù)。