默多克的The Daily大夢(mèng)化為泡影的同時(shí)，其他傳統媒體也同樣在這一轉型期中栽了跟頭。他們在面對原生應用的深水區時(shí)也漸漸放慢了腳步，有的甚至直接掉頭往回走。但這一次，HTML5開(kāi)發(fā)技術(shù)似乎讓他們看到了希望。

　　外媒已轉向開(kāi)發(fā)web app

　　在蘋(píng)果修訂新的下載分成計劃之時(shí)，《金融時(shí)報》(Financial Times，以下簡(jiǎn)稱(chēng)FT)的iOS App因為雙方無(wú)法達成協(xié)議而最終在中國大陸以外的App Store下架。FT隨后轉向了web app，并在這一領(lǐng)域徹底擺脫了推廣和應用內付費遇到的困難。上線(xiàn)不到半年，FT的web app已經(jīng)突破百萬(wàn)用戶(hù)。就在一周前，FT還推出了基于最近HTML5技術(shù)的新版web app。

　　《紐約時(shí)報》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)NYTImes)發(fā)布HTML5網(wǎng)站的初衷與《金融時(shí)報》有所區別，它僅將此HTML5網(wǎng)站作為試驗品而非已有原生應用的替代 品，其Web App的報道都鎖定一些原生應用做得不完美的內容，增加了一些新的板塊，如Trending，這個(gè)板塊將把NYTimes上最受歡迎的文章發(fā)布到 *******平臺，目前已開(kāi)放訂閱。

　　紐約時(shí)報媒體集團首席廣告官Denise Warren在一份聲明中說(shuō)道：

　　“從我們的訂閱用戶(hù)那里得知，他們非常樂(lè )于通過(guò)各種平臺及新的方式去閱讀《紐約時(shí)報》。我們正在不斷地努力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，用一種創(chuàng )新的方式去展示內容，這個(gè)Web App不過(guò)是其中一種?！?

　　盡管紐約時(shí)報尚未像FT如此堅決地走在web app的路上，但顯然他們已經(jīng)發(fā)現原生應用的諸多瓶頸，意圖在*******等社交網(wǎng)絡(luò )興起的時(shí)代脫困。

　　為什么web app的特點(diǎn)適合新聞媒體

　　這一次新聞媒體轉向刊發(fā)web app的熱潮，顯然來(lái)自于HTML5技術(shù)為他們提供的自信。2010年，HTML5標準的發(fā)布，其堅持“開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)”的精神引爆了瀏覽器如今的戰爭，各 大巨頭紛紛站出來(lái)宣布擁抱HTML5標準。究竟是哪些特性讓大家都這么熱衷HTML5呢：

　　1.語(yǔ)義特性：HTML5賦予網(wǎng)頁(yè)更好的意義和結構。

　　2.HTML5 APP Cache及本地存儲：基于HTML5開(kāi)發(fā)的網(wǎng)頁(yè)APP擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間，更快的聯(lián)網(wǎng)速度

　　3.設備兼容：HTML5提供了前所未有的數據與應用接入開(kāi)放接口。使外部應用可以與瀏覽器內部的數據直接相連。

　　4.連接特性：更有效的連接工作效率，使得基于頁(yè)面的實(shí)時(shí)聊天，更快速的網(wǎng)頁(yè)游戲體驗，更優(yōu)化的在線(xiàn)交流得到了實(shí)現。HTML5擁有更有效的服務(wù)器推送技術(shù)，能實(shí)現服務(wù)器將數據“推送”到web app的功能。

　　5.圖形特性：基于SVG、Canvas、WebGL及CSS3的3D功能，用戶(hù)能在瀏覽器中得以體驗到驚艷的視覺(jué)效果。

　　對于新聞媒體來(lái)說(shuō)，WEB APP具有推廣門(mén)檻低，跨平臺，開(kāi)發(fā)難度小等等優(yōu)勢。相對于應用客戶(hù)端，HTML5設備兼容這一特性可以減輕開(kāi)發(fā)難度，向更廣大的用戶(hù)提供新聞;它的推送 技術(shù)可以幫助媒體實(shí)現及時(shí)新聞推送;圖形特性則可以一改新聞媒體移動(dòng)應用那種老舊古板的形象，提供優(yōu)質(zhì)內容的優(yōu)良體驗。

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與瀏覽器的變量

　　現在，新浪搜狐網(wǎng)易騰訊四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)先后將HTML%技術(shù)運用到他們的Web App中。其Web App在流暢性和視覺(jué)體驗上與過(guò)去的手機網(wǎng)站相比都有了巨大的提升，而目前他們也都還在Web App推送上面繼續努力。另一方面，在國內移動(dòng)瀏覽器產(chǎn)商中，無(wú)論是騰訊、UC、360，還是海豚瀏覽器，都已經(jīng)在通過(guò)對HTML5的大力支持來(lái)為自己的 未來(lái)?yè)屨家幌亍?

　　早在2011年6月，UC瀏覽器發(fā)布了其U3內核版本，開(kāi)始發(fā)力支持HTML5。而騰訊在2011年年中就開(kāi)始其無(wú) 線(xiàn)業(yè)務(wù)中對HTML5悄悄布局，并在其舉辦的手機QQ瀏覽器高校應用創(chuàng )新大賽中將HTML5作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)題目。而作為Android平臺評價(jià)較高的瀏覽 器，海豚瀏覽器為基于HTML5的Web Apps提供了特別支持，其CTO劉鐵峰表示，基于HTML5的Web Apps會(huì )有新的開(kāi)發(fā)模式，甚至不同于A(yíng)pp Store的新盈利模式出現。360的態(tài)度更為激進(jìn)。2012年的這個(gè)時(shí)候，其技術(shù)總監任寰認為HTML5給瀏覽器帶來(lái)三大挑戰。而在今年年初，360瀏 覽器團隊發(fā)布《2012年度HTML5狀況及發(fā)展形勢報告》，認為2013年將成為HTML5引爆年。

　　Web App熱浪將在半年內席卷中國

　　根據過(guò)去的經(jīng)驗，在瀏覽器的支持和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)吹響進(jìn)攻號角的前提下，Web App的趨勢即將席卷國內的傳統媒體們。并且，需要注意的是，目前國內HTML5的技術(shù)傳播和推廣，要比兩年前iOS和Android平臺的傳播和推廣領(lǐng) 先許多。HTML5發(fā)布時(shí)的第一波火爆浪潮，已經(jīng)培育了大量的開(kāi)發(fā)者。

　　傳統媒體過(guò)去開(kāi)發(fā)原生應用時(shí)，曾經(jīng)遇到找不到合適開(kāi)發(fā)者，乃至大量報刊將他們的應用交給第三方公司開(kāi)發(fā)的窘境。而這一次他們會(huì )利用HTML5技術(shù)完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉型么?這一場(chǎng)大戲才剛剛開(kāi)始。