作為登入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最便捷的方式，手機客戶(hù)端扼守著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，在營(yíng)銷(xiāo)推廣上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。在國內，淘寶、凡客、京東等大型企業(yè)已經(jīng)早早開(kāi)始了手機App營(yíng)銷(xiāo)，而其他企業(yè)也在相繼跟進(jìn)。這一藍海市場(chǎng)的巨大前景，也吸引了許多中小企業(yè)躍躍欲試，但資金、技術(shù)和經(jīng)驗的缺乏卻將他們阻擋在了客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)外，沒(méi)有機會(huì )直接把生意做到客戶(hù)的手機上。據專(zhuān)業(yè)統計數據顯示，手機App下載量突破352億次，呈現爆炸式的增長(cháng)。有分析指出，通過(guò)手機App進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢。
根據Ovum的研究，受到智能手機領(lǐng)域App成功的刺激，2016年時(shí)功能手機(feature phone)移動(dòng)App市場(chǎng)將會(huì )成長(cháng)一倍，達美金10億的規模。Ovum電信分析師在最新的研究報告中指出，盡管功能手機App市場(chǎng)并未如同智能手機市場(chǎng)般一飛沖天，它還是開(kāi)始向前跨出了一大步。報告中提到開(kāi)發(fā)和發(fā)布功能手機App的方式已經(jīng)獲得改善，變得更容易;市場(chǎng)規模更大和比較不激烈的競爭環(huán)境，意味著(zhù)對于部分開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)可能是更有利可圖的市場(chǎng)。Ovum首席分析師Nick Dillon表示："盡管功能手機用戶(hù)數量遠遠超過(guò)智能手機用戶(hù)，它的App市場(chǎng)并沒(méi)有一起跟著(zhù)一飛沖天。很大的原因是它缺乏讓人們廣泛采用的銷(xiāo)售管道。
然而，受到App在智能手機市場(chǎng)里大有斬獲的鼓舞，此條件已經(jīng)有了戲劇化的改進(jìn)，現在有許多大型手機制造商、運營(yíng)商和第三方為功能手機規劃了提供改良的銷(xiāo)售管道。"移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是用戶(hù)以手機、手持設備(如PDA)等通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )接入互聯(lián)網(wǎng)，使用各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如網(wǎng)頁(yè)瀏覽、定位、移動(dòng)支付等，且這些服務(wù)均具有移動(dòng)終端適配性的特點(diǎn)[1].通過(guò)此定義可知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的所謂"產(chǎn)品",均具有"服務(wù)"的理念。手機服務(wù)型APP產(chǎn)品正是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的，其從傳統的手機APP應用中脫穎而出，伴隨智能手機發(fā)展，正成為手機APP應用的潮流。
