在iOS6中如何提升應用曝光度

　　對于應用的推廣人員來(lái)講，在開(kāi)始進(jìn)行任何推廣操作(帶來(lái)推廣成本)之前，首先應該考慮的是應用自身的自然增長(cháng)能力。而應用在A(yíng)pp Store的曝光度(discoverability, 或被成為應用發(fā)現度)是一款應用自然增長(cháng)能力的最關(guān)鍵的要素，是應用推廣人員應當著(zhù)重關(guān)注和提升的方面。

　　iOS 6中最大的變化莫過(guò)于A(yíng)pp Store的大幅度改進(jìn)。首先是取消了“最新上架”這個(gè)分類(lèi)，其次是放棄了縱向滾動(dòng)，并且橫向滾動(dòng)瀏覽時(shí)每行只能顯示4個(gè)應用圖標。同時(shí)，搜索結果的展示全面改變?yōu)閱雾?yè)能夠容納更多信息的卡片式結構，并且在應用信息頁(yè)內加入了Facebook Like按鈕，用戶(hù)現在可以在Facebook上分享自己對應用的喜好，這一點(diǎn)對于應用的推廣還是有很大幫助的。

　　另外值得一提的是，蘋(píng)果在iOS 6引入了用于替代UDID的Advertising Identifier(IFA)。IFA是一組由數字和字母組成，具有設備惟一性的只讀字符串，僅用于廣告效果的追蹤。IFA可以反饋給所有的應用提供商，這一點(diǎn)與專(zhuān)門(mén)為應用提供商準備的identifier For Vendor不同。不過(guò)這個(gè)ID有可能發(fā)生變化，比如用戶(hù)重置設備的時(shí)候會(huì )生成一組全新的ID字符串，舊ID則會(huì )被刪除，因此保存IFA ID的意義并不大。IFA的引入可以有效的保護用戶(hù)隱私，并且未來(lái)會(huì )作為必選項提供給應用提供商。此外，需要注意的是，IFA對瀏覽器無(wú)效。

　　與此對應，蘋(píng)果在iOS 6內加入了一個(gè)限制廣告跟蹤開(kāi)關(guān)，即Advertising Tracking Enabled(ATE)。通過(guò)這個(gè)開(kāi)關(guān)，用戶(hù)可以選擇自己的設備不被追蹤，并不被指定目標的廣告騷擾。與IFA一樣，ATE同樣為應用提供商必須遵守的規則，即用戶(hù)打開(kāi)ATE后，開(kāi)發(fā)商不得通過(guò)其他手段獲取用戶(hù)信息，向用戶(hù)推送廣告。乍看之下，ATE的存在，會(huì )讓IFA的意義大打折扣。但即使用戶(hù)選擇打開(kāi)ATE不接受廣告，但IFA仍然可以用戶(hù)追蹤轉化率、程序除錯、統計指標或是用于數據統計分析，可以說(shuō)仍然極具價(jià)值。

　　前文我們提到了另外一個(gè)ID系統，即Identifier For Vendor(IFV)。IFV作為應用提供商的惟一ID存在與用戶(hù)的設備中，用戶(hù)設備中的同一應用提供商應用擁有相同的IFV ID，當用戶(hù)刪除該應用提供商的所有應用后，IFV ID即從用戶(hù)的設備中被刪除。

　　最后，iOS 6提供了一個(gè)全新應用，即Passbook。這款應用的主要作用是將各種用戶(hù)可能用到的信息憑證整合在一起，目前支持機票、優(yōu)惠券、會(huì )員卡。這些憑證采用動(dòng)態(tài)數據接口，能夠輕松實(shí)現自動(dòng)更新，憑證采用后綴為“.pkpss”，內容為JSON數據的壓縮文件系統。對于應用推廣而言，Passbook是一個(gè)潛在的CPA/CPC推廣通道，找到合適的方式可以起到很好的推廣效果。

　　不過(guò)對于應用提供商而言，影響最大的莫過(guò)于A(yíng)pp Store的變化，尤其是UI、UE方面的變化，直接對應用的推廣產(chǎn)生極大的影響。這也是本文著(zhù)重要討論的地方。

　　App Store是iOS應用進(jìn)入市場(chǎng)的第一步。對于應用的推廣人員來(lái)講，在開(kāi)始進(jìn)行任何推廣操作(帶來(lái)推廣成本)之前，首先應該考慮的是應用自身的自然增長(cháng)能力。而應用在A(yíng)pp Store的曝光度(discoverability, 或被成為應用發(fā)現度)是一款應用自然增長(cháng)能力的最關(guān)鍵的要素，是應用推廣人員應當著(zhù)重關(guān)注和提升的方面。

　　總體來(lái)講，在iOS6中，蘋(píng)果極大弱化了“分類(lèi)”這個(gè)概念的使用和操作，取而代之的是強化了“搜索”的概念。

　　在iOS6中，“分類(lèi)”入口被藏的很深，很難訪(fǎng)問(wèn)到。