企業(yè)開(kāi)發(fā)APP前必須思考的三個(gè)問(wèn)題

　　很多用戶(hù)都是在使用蘋(píng)果、三星等智能手機后開(kāi)始了解APP，發(fā)現應用市場(chǎng)里有很多有趣的APP可供下載：游戲、地圖、查詢(xún)以及其他實(shí)用的小應用。于是，一些商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)主開(kāi)始思考一個(gè)問(wèn)題：是否制作一個(gè)APP進(jìn)行企業(yè)宣傳?因為APP比網(wǎng)站更符合手機用戶(hù)的瀏覽習慣，通過(guò)APP把企業(yè)宣傳直接進(jìn)駐用戶(hù)的手機，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地就能瀏覽產(chǎn)品和服務(wù)信息。

　　有需求，就會(huì )有市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)現APP能快速提升知名度，并且帶來(lái)的經(jīng)濟效益也具有可觀(guān)的增長(cháng)性，于是制作一款受歡迎的APP成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)地，定位于A(yíng)PP開(kāi)發(fā)的公司也逐漸增多。機遇往往都是伴隨著(zhù)挑戰，企業(yè)APP之路是否真的那么一帆風(fēng)順?答案未必。根據指動(dòng)乾坤(thumbworld.cn)的豐富行業(yè)經(jīng)驗，企業(yè)APP開(kāi)發(fā)會(huì )面臨許多現實(shí)問(wèn)題：比如用戶(hù)是否愿意下載APP?下載之后是否經(jīng)常使用，而不是使用之后就刪除?同時(shí)APP是否能最終給企業(yè)帶來(lái)商機?這些都是開(kāi)發(fā)APP后會(huì )面臨的難題。

　　其實(shí)，制作APP無(wú)需企業(yè)擔心，可以交給專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，企業(yè)首先要想清楚：我們是否真的準備好了?為確認是否想好了以后的規劃，不妨在A(yíng)PP開(kāi)發(fā)之前問(wèn)問(wèn)自己以下三個(gè)問(wèn)題。

　　1、如何定位企業(yè)APP

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，雖然制作APP已不像幾年前需要耗費大量的人力物力，但是相對于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，APP還是屬于比較高的投入。企業(yè)在開(kāi)發(fā)之前，應該首先思考的是：APP的使用者定位哪些人群?它能否給用戶(hù)帶來(lái)很好的互動(dòng)體驗?是屬于實(shí)用信息類(lèi)還是娛樂(lè )性類(lèi)?這些問(wèn)題都得先期就提出并解決，同時(shí)還要結合企業(yè)本身的市場(chǎng)定位和傳播目標，充分了解到APP用戶(hù)構成等因素，與APP制作公司深入配合協(xié)商以便制作出最適用的APP。

　　2、如何推廣企業(yè)APP

　　酒香也怕巷子深，何況是技術(shù)更替非?？斓囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，如果沒(méi)有配套好后期的APP推廣策略，相信很快就會(huì )淹沒(méi)在A(yíng)ppStore的汪洋大海中，成為無(wú)人問(wèn)津的長(cháng)尾APP。因此，在開(kāi)發(fā)APP的同時(shí)，就需要捫心自問(wèn)：APP推廣渠道是否也準備好了?

　　APP推廣和網(wǎng)站推廣不一樣，APP起點(diǎn)高，要讓用戶(hù)知道有這款APP的存在并下載，需要大面積的信息散播與推廣，具體推廣方式可以參考本欄文章《APP有效推廣渠道大盤(pán)點(diǎn)》。有了一定的下載量并不預示離成功更近了一步，這僅僅是個(gè)開(kāi)始，用戶(hù)只是成功的安裝了APP，接下來(lái)就是挑戰的關(guān)鍵時(shí)刻：這款APP的用戶(hù)們是否愿意時(shí)常打開(kāi)它?有沒(méi)有下載了又很快卸載的?這些都需要結合實(shí)際推廣渠道進(jìn)行不斷數據總結和優(yōu)化。

　　3、如何運營(yíng)企業(yè)APP

　　企業(yè)在完成APP制作并進(jìn)行前期推廣后，往往會(huì )擁有一定的用戶(hù)量，接下來(lái)就是讓其發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)功能的時(shí)候了，要充分利用APP的移動(dòng)性，提供網(wǎng)頁(yè)所不能提供的便利，打通社會(huì )化媒體(微博、微信)的通道，隨時(shí)隨地與用戶(hù)進(jìn)行積極的互動(dòng)，并適時(shí)更新功能不斷推出新的idea，比如優(yōu)惠下載、體驗活動(dòng)、促銷(xiāo)信息等，通過(guò)一系列行之有效的APP運營(yíng)方式，給予用戶(hù)最優(yōu)質(zhì)的體驗、最快捷的信息、最實(shí)惠的促銷(xiāo)。

　　綜上所述，一款成功的企業(yè)APP應用，需要充分考慮好目標用戶(hù)、推廣渠道、后期運營(yíng)等諸多因素，看起來(lái)困難重重，但是商業(yè)的魅力在于它的不確定性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正當時(shí)，敢于先行一步的企業(yè)，必定會(huì )搶占先機，只要在過(guò)程中修正，不斷探索前行，一定會(huì )獲得商業(yè)拓展的成功!