根據蘋(píng)果公司第三季度財報，Apple App store里目前一共有65萬(wàn)個(gè)應用。AppBrain統計得出Google Play截止9月有53萬(wàn)個(gè)應用。這個(gè)數字每年以將近40%的速度增長(cháng)。為什么每年有那么多新應用上市，但我們所知道的也僅僅只有那幾個(gè)呢?作為app軟件開(kāi)發(fā)者的你，要以什么樣的方式在眾多app里脫穎而出?今天在舊金山，曾在6個(gè)月內贏(yíng)得300萬(wàn)用戶(hù)的移動(dòng)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺Betable負責營(yíng)銷(xiāo)推廣的 Tyler York分享了他的經(jīng)驗。

　　搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)

　　要讓用戶(hù)搜索到你的應用，首先需要了解Apple App store和Google Play如何排序搜索結果。

　　如果用戶(hù)搜索iOS的應用，App store會(huì )這樣排序： 名字→關(guān)鍵詞→下載量→評分(次數) →評分(幾顆星)

　　所以如果你能在名字里加入關(guān)鍵詞，就會(huì )很容易被搜到。比如有一個(gè)叫Photo Editor by Aviary的應用，不管用戶(hù)搜photo或者photo editor的時(shí)候就馬上就能看到它，因為它的名字全部是關(guān)鍵詞，卻也包含著(zhù)公司的名字。

　　值得一提的是，iOS 6系統的App Store有了一些變化：

　　1) 第一張應用截屏會(huì )在排序時(shí)顯示(所以最好是運行中的截圖，而不是目錄截圖)

　　2) 開(kāi)發(fā)者牛不牛不再影響排序

　　3) 評分變得更加重要

　　4) 關(guān)鍵詞云(Keyword cloud)的首次運用，也就是說(shuō)搜索一個(gè)分類(lèi)下的應用，結果可能會(huì )出現被拓展的分類(lèi)下的應用。

　　如果用戶(hù)搜索Android應用，Google Play會(huì )這樣排序：名字→關(guān)鍵詞→更多關(guān)鍵詞→同類(lèi)應用(competing apps)

　　除了與iOS系統相同的名字和關(guān)鍵詞外，在A(yíng)ndroid應用的描述里多次出現關(guān)鍵詞也是一種SEO的方法。拿上面的photo editor為例。如果用戶(hù)搜索photo editor，在描述里出現6次的應用會(huì )比在描述里出現5次這個(gè)詞的應用排位靠前。

　　短小精湛的描述

　　上面提到在描述中的文字需要包含多次關(guān)鍵字，但也不能寫(xiě)的太冗長(cháng)。

　　Tyler York說(shuō)一個(gè)好的描述應該包含兩個(gè)部分：

　　1、用一句話(huà)說(shuō)清楚這個(gè)應用是干什么的

　　2、舉例說(shuō)明為什么用戶(hù)應該選擇這個(gè)應用，與同類(lèi)應用相比有什么特別之處。這時(shí)可以用上用戶(hù)的評論，媒體的報道，朋友的稱(chēng)贊等等。

　　引人注目的圖標

　　在如此龐大的應用商店，平均一個(gè)圖標如果在1.5秒內不能吸引用戶(hù)的注意，那他就會(huì )忽略你。圖標的好看與否不僅能看出應用本身的設計水平，更能提高 被下載的幾率。Tyler York覺(jué)得一個(gè)設計優(yōu)良的圖標上一定有一個(gè)簡(jiǎn)單而新穎的logo，同時(shí)這個(gè)圖標的顏色是鮮艷的。比如用戶(hù)搜索whoopie cushion，會(huì )發(fā)現iFart Alert是第一頁(yè)上唯一有一萬(wàn)多條評論的評論，說(shuō)明它的圖標吸引了很多人去下載。

　　app軟件開(kāi)發(fā)教給大家一個(gè)簡(jiǎn)單有效的測試方法：

　　把你的應用圖標放在一堆圖標里面，然后走到離屏幕3米遠的地方，看看你能不能一眼就找到你的圖標，如果能的話(huà)，那你就成功了!

　　既然圖標如此重要，開(kāi)發(fā)者可以考慮請設計公司幫忙設計(例如TheSkinFactory, SoftFacade和IconFactor等等)或者自己在家動(dòng)手畫(huà)，可以參照網(wǎng)上的一些教程， 比如Udemy的這個(gè)課程。

　　擊敗對手

　　1、找出對手常用的關(guān)鍵詞

　　2、利用數據分析網(wǎng)站找出自己和對手之間的差距，Tyler York推薦了兩個(gè)網(wǎng)站：

　　MobileDevHQ：一個(gè)分析app store關(guān)鍵詞搜索結果的網(wǎng)站，你可以把你的應用和你對手的應用比較分析

　　App Annie：一個(gè)免費的提供應用市場(chǎng)分析數據的網(wǎng)站，北美前100名下載量的應用有80%都使用appannie來(lái)研究市場(chǎng)。

　　登上“推薦”頁(yè)或是“編輯選薦”比登天還難?

　　上推薦頁(yè)是非常令人興奮的事，因為這說(shuō)明你的應用已經(jīng)站在世界的巔峰。

　　推薦頁(yè)上的應用有這些共同點(diǎn)：

　　美觀(guān)的界面設計，創(chuàng )新的題材，高人氣，利用iPhone(iPad)/Android手機的科技特點(diǎn)(比如屏幕翻轉)給用戶(hù)帶來(lái)新的體驗。

　　Android軟件開(kāi)發(fā)者可以向Google Play Friday Review推薦自己的應用。

　　最后，Tyler York總結其實(shí)一個(gè)應用的質(zhì)量才是王道，開(kāi)發(fā)商開(kāi)心，用戶(hù)開(kāi)心，平臺也開(kāi)心。如果是一個(gè)隨便寫(xiě)出來(lái)的無(wú)聊應用，再怎么努力，也不會(huì )有很多下載量和很多好評的，所以開(kāi)發(fā)商還是應該把更多精力放在優(yōu)化應用上。