品牌App的使用主要基于自身的興趣與需求

　　品牌App營(yíng)銷(xiāo)能否成功地影響到用戶(hù)，則要看品牌App是否滿(mǎn)足了用戶(hù)的某些訴求。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對于品牌App的使用主要基于自身的興趣與需求，這些人是更愿意主動(dòng)選擇信息的消費群體。品牌忠誠、實(shí)用工具以及創(chuàng )意游戲是用戶(hù)下載品牌APP的主要原因。產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息、活動(dòng)信息、品牌新聞等品牌 App傳遞的內容更能得到用戶(hù)的青睞。
　　多數品牌在應用商店推出App都不是為了掙錢(qián)，因為幾乎所有的與這些品牌相關(guān)的App都是免費下載的。品牌App的功能策略多種多樣，有的App采取大而全的策略，意在展現品牌和產(chǎn)品的所有內容，例如，宜家產(chǎn)品目錄、麥當勞等方便用戶(hù)查詢(xún)使用。有的App只為展現品牌文化為目的，例如Disney動(dòng)畫(huà)形象品牌壁紙。有的則是專(zhuān)門(mén)為使用自有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的嵌入式App。