近日，網(wǎng)易投入千萬(wàn)級資金用于旗下網(wǎng)易閱讀收購優(yōu)秀原創(chuàng )文學(xué)作品。此事一經(jīng)報道，便掀起原創(chuàng )文學(xué)界的軒然大波，有贊美，有驚奇，還有不解。作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭 中最特立獨行的一家，此次網(wǎng)易閱讀的千萬(wàn)資金投入，其目的到底是為了什么呢？任何商業(yè)都有他自身的邏輯可循，我們不妨從分析商業(yè)邏輯出發(fā)去尋找答案。
千萬(wàn)資金為何而投？
       當下的原創(chuàng )文學(xué)市場(chǎng)，是一片恣意汪洋，其中游弋著(zhù)電子書(shū)商界的大白鯊，也潛伏著(zhù)傳統出版界的藍鯨。而網(wǎng)易閱讀作為一個(gè)新入行者，可謂是孤舟赴江湖。但此次 網(wǎng)易閱讀千萬(wàn)級資金的投入，觀(guān)其要義，并未展開(kāi)與各巨頭爭名奪利的混戰，而是把矛頭對準了原創(chuàng )文學(xué)產(chǎn)業(yè)共同的敵人——網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)的浮躁，快餐文化盛行， 大量作者對自己降格以求。浮躁之風(fēng)使得作者日益“邊緣效益”化，作品越來(lái)越空洞，甚至出現電腦程序自動(dòng)寫(xiě)作的現象。而讀者受作品質(zhì)量拖累閱讀效率低下，文 字的美感漸趨消失。
      網(wǎng)易閱讀的千萬(wàn)資金注入，在某種意義上來(lái)說(shuō)，是在為整個(gè)行業(yè)做公益——重新讓讀者發(fā)現文字之美，重啟閱讀的興趣?！霸诔浞直Ｕ献髡呓?jīng)濟收益的基礎上，網(wǎng) 易閱讀希望打造互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )文學(xué)精品庫，讓用戶(hù)無(wú)門(mén)檻、無(wú)距離、無(wú)代價(jià)地享受最優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品?！逼涔俜叫侣劯迦缡钦f(shuō)。不難看出，網(wǎng)易閱讀主要是通過(guò)對作者 權益的最大化保護，來(lái)產(chǎn)生書(shū)籍最珍貴的部分——文字思維之美，然后通過(guò)當下最流行的移動(dòng)電子閱讀方式，讓用戶(hù)重新享受到閱讀的愉悅。在這個(gè)事情上，網(wǎng)易的 切入口可謂即準又狠，準的是行業(yè)通病不得不治，狠的是網(wǎng)易下刀很難有人出面阻擋。這個(gè)用意是否是網(wǎng)易特有的精明，還是丁磊在用養豬求解中國食品安全后又一 次用企業(yè)的方式為中國人精神生活求解？
千萬(wàn)資金為誰(shuí)而投？
      “網(wǎng)聚人的力量”，作為網(wǎng)易最耳熟能詳的口號之一，其以人為本的理念已得到中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的普遍認可。而此次網(wǎng)易千萬(wàn)級資金的注入，受益對象直指閱讀這個(gè)行為的起點(diǎn)與終點(diǎn)——作者與用戶(hù)。
        在此次網(wǎng)易閱讀千萬(wàn)資金的投入過(guò)程中，丁磊多次指示項目具體負責人，“網(wǎng)易可以投入更多的資金，只有大量產(chǎn)生經(jīng)典作品，才能讓用戶(hù)真正回歸品質(zhì)閱 讀?！睆闹胁浑y分析出網(wǎng)易的行為邏輯——作者投入越多，回報越大，并非單純靠量，而必須靠質(zhì)。這讓已經(jīng)被“商業(yè)力量”鬼上身的原創(chuàng )文學(xué)，獲得了獨立人格的 空間和保障。網(wǎng)易閱讀重金只收購作品電子版權的措施，必將激發(fā)一批實(shí)力作家的創(chuàng )作熱情，這將使整個(gè)原創(chuàng )文學(xué)行業(yè)受益。
而對用戶(hù)利益的保障上，從丁磊選定管平潮作為網(wǎng)易閱讀原創(chuàng )文學(xué)負責人這件事上，已可見(jiàn)一斑。管平潮作為網(wǎng)易閱讀原創(chuàng )文學(xué)最直接的管理者，本身就是個(gè)風(fēng)云人 物，《仙路煙塵》、《九州牧云錄》等均出自其手。同時(shí)作為通信學(xué)博士的他，加盟網(wǎng)易多年，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也深有成就，出版有《局域網(wǎng)組建與維護實(shí)例》等書(shū) 籍?；谶@樣的背景，在一個(gè)能充分了解創(chuàng )作者和讀者的需求的負責人的指揮下，用戶(hù)的品質(zhì)閱讀需求將得到最大化的滿(mǎn)足。管平潮介紹，網(wǎng)易閱讀會(huì )在收購原創(chuàng )文 學(xué)作品后，精選出優(yōu)秀的作品供用戶(hù)免費閱讀。
閱讀的起點(diǎn)和終點(diǎn)都將受益，那是否有人不受益呢？一定是有的，那就是中間”盤(pán)剝作者、敲詐讀者“的出版商。網(wǎng)易的做法是討好兩頭，排擠中間。在這里我們其 實(shí)已經(jīng)可以清楚地看到，重金購買(mǎi)原創(chuàng )精品免費給讀者看，其實(shí)是在重建行業(yè)規則，而這個(gè)行業(yè)規則是對原來(lái)不合理規則的革命，是領(lǐng)著(zhù)作者和讀者在鬧革命?？此? 情意綿綿，其實(shí)內力無(wú)窮，商業(yè)邏輯的魅力已經(jīng)充分展現。
千萬(wàn)資金憑何而投？
網(wǎng)易畢竟是一個(gè)企業(yè)，企業(yè)的投入總要有回報的。那么，網(wǎng)易高價(jià)買(mǎi)精品原創(chuàng )又免費提供給用戶(hù)，這樣企業(yè)行為的收益點(diǎn)在哪里呢？我們可以清楚地看到，網(wǎng)易自身 并沒(méi)有開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器之類(lèi)的硬件，但作為老牌的高質(zhì)軟件開(kāi)發(fā)商，旗下的諸多應用都具有良好的口碑。此次承載網(wǎng)易原創(chuàng )文學(xué)的，便是重量級的移動(dòng)閱讀應 用——網(wǎng)易閱讀。作為比肩網(wǎng)易新聞的互補型“資訊雙煞”，網(wǎng)易閱讀從去年5月正式推廣至今用戶(hù)數直線(xiàn)上升，目前已接近500萬(wàn)。能迅速擁有如此廣泛的用戶(hù) 基礎，想必也是丁磊將原創(chuàng )文學(xué)重擔放在這一平臺上的原因之一。
      從網(wǎng)易閱讀的介紹中可以得知，作為目前市面上唯一一款集書(shū)籍、資訊、相冊、視頻于一體的最全能資訊應用，網(wǎng)易閱讀適配new iPad，達到了視網(wǎng)膜級的視覺(jué)標準，并且對內容展現進(jìn)行了極大的優(yōu)化，文章閱讀更加趨近實(shí)體雜志、書(shū)籍體驗，使用戶(hù)的閱讀體驗得到了極大保障與提升。憑 借著(zhù)網(wǎng)易閱讀強大的內容資源與視覺(jué)科技，再加上原創(chuàng )文學(xué)優(yōu)質(zhì)內容的注入和免費開(kāi)放，網(wǎng)易閱讀或許可以成就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀門(mén)戶(hù)的宏圖霸業(yè)。這樣看來(lái)，千萬(wàn)級 的資金博得一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的霸主位置，這是一筆性?xún)r(jià)比極高的生意，想一想網(wǎng)易的投入也確實(shí)值得。