我國正在步入網(wǎng)絡(luò )信息化社會(huì )，信息通信技術(shù)的發(fā)展速度很快，人們對智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度越來(lái)越高，風(fēng)起云涌的智能手機市場(chǎng)也帶來(lái)了移動(dòng)app軟件開(kāi)發(fā)的爆炸式增長(cháng)。

APP顯現出來(lái)的商業(yè)價(jià)值也表示移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳時(shí)機已經(jīng)到來(lái)，在未來(lái)，企業(yè)將會(huì )把app作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要戰場(chǎng)。通過(guò)手機app客戶(hù)端進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢。

很少有用戶(hù)愿意通過(guò)廣告這條途徑傳播，并且廣告成本高，所以為了讓app比名人八卦傳播的還快，它需要像病毒一樣擴散。

什么是病毒式擴散？

病毒式擴散指的是與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，并誘惑他們參與到活動(dòng)中來(lái)。病毒式擴散并不是一項一旦app上線(xiàn)后就可以執行的策略，它需要通判透徹考慮，并且需要在一開(kāi)始就建立在應用中 。

你的app必須經(jīng)過(guò)以下四項考驗才能獲得擴散成功。

1、App必須包含有價(jià)值的值得分享的內容。

2、App必須易于用戶(hù)進(jìn)行分享，易于用戶(hù)朋友們的加入。

3、App必須對用戶(hù)的分享進(jìn)行獎勵，并提供好處以激勵用戶(hù)回來(lái)。

4、越多人使用app，就必須為他們創(chuàng )建更有價(jià)值的內容。

首先，app可以是一張照片、一個(gè)回合制游戲、一篇文章、一個(gè)播放列表或者五英里的跑步,但是，是要一些有價(jià)值的東西，它是讓用戶(hù)引以為傲或者高興的事情，并且是可以共享的。

當用戶(hù)對此進(jìn)行分享時(shí)，他們會(huì )有溫暖和信心滿(mǎn)滿(mǎn)的感覺(jué)，從而讓他們反復再三進(jìn)入app。用戶(hù)進(jìn)入的次數越多，他們從中獲得的贊美和快樂(lè )就越多。并且，隨著(zhù)用戶(hù)的成長(cháng)，app多包含的價(jià)值也會(huì )逐漸增長(cháng)。

你可以通過(guò)以下幾個(gè)問(wèn)題確認你的app是否有值得分享的內容。

1、我的app是否提供了一些有價(jià)值的內容能促使他們進(jìn)行分享？

2、這些內容值得分享嗎？

3、用戶(hù)分享后如何對他們進(jìn)行獎勵？

4、為什么用戶(hù)想要分享？

5、為什么他們會(huì )希望自己的朋友分享？

6、我的app該如何激勵用戶(hù)才能讓他們長(cháng)期進(jìn)行分享？

病毒式擴散始于用戶(hù)創(chuàng )建了一些內容并分享，用戶(hù)主要的朋友發(fā)現后下載該款app，這樣他們就可以參與到其中。

通過(guò)這種方法，最顯而易見(jiàn)的方式是在應用中添加按鈕，從而為用戶(hù)提供社交互動(dòng)的途徑，這樣用戶(hù)就可以通過(guò) Twitter、Facebook、郵件以及SMS等多種方法來(lái)分享他們創(chuàng )建的內容。比如，Faces app可以讓用戶(hù)為朋友設計傻乎乎的形象，并可以通過(guò)Facebook、Twitter以及email等分享給朋友。

不幸的是，這種方法錯失了很多機會(huì )，因為僅有部分用戶(hù)會(huì )分享內容，并且這些用戶(hù)的朋友中僅有很小比例會(huì )看到他們分享的內容，更不必說(shuō)點(diǎn)擊鏈接和下載app。

為了達到真正的病毒性擴散效果，你需要鼓勵你的用戶(hù)。每次他們都是基于此前的經(jīng)驗來(lái)使用你的app，所以他們從中獲得了很多有價(jià)值的東西。隨著(zhù)用戶(hù)成長(cháng)，app為用戶(hù)提供的價(jià)值也需要不斷增長(cháng)。

通過(guò)以下幾點(diǎn)可以提高app的病毒性擴散機會(huì )：

1、提供有意義的分享

2、透明化app分享的內容以及將要分享的對象。

3、聯(lián)系朋友和邀請新用戶(hù)應該是app的核心。

4、對用戶(hù)和用戶(hù)邀請過(guò)來(lái)的朋友給予獎勵。

5、通過(guò)有用的通知、競賽以及獎勵來(lái)激勵用戶(hù)返回應用。

6、即便是對唯一的用戶(hù)，這也是病毒性循環(huán)的開(kāi)始。

App應用擴大了網(wǎng)絡(luò )傳播的邊際，不僅擴大了傳播的平臺，從網(wǎng)絡(luò )延伸到移動(dòng)終端，也使網(wǎng)絡(luò )傳播更具互動(dòng)性、娛樂(lè )性。根據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來(lái)看，手機客戶(hù)端 應用將是影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素。同時(shí)這其中還蘊含著(zhù)大量的產(chǎn)值。因此，有人說(shuō)web3.0時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，拼的是移動(dòng)終端應用。

這就使得app像病毒一樣擴散性傳播顯得尤為重要。雖然會(huì )達到一定的效果，但是這并不是“萬(wàn)能鑰匙”，真正靠的還是巧妙的想法和精致的設計理念以及好的營(yíng)銷(xiāo)對策，這樣你的app應用才可能成為新一代的“江南style”。