高效提升APP應用GOOGLE PALY排名

　　谷歌旗下的Market的排名主要是依據一個(gè)形同( A×a% + B×b% + C×c%)的公式計算出來(lái)的數值來(lái)進(jìn)行排名的。企業(yè)app定制認為咱們廣大商家朋友們可根據其排名規則，對自己的產(chǎn)品設計和研發(fā)以及推廣進(jìn)行指導。

　　1、 排名公式里有哪些指標

　　A、B、C到底是什么?權重a、b、c究竟是多少?這些問(wèn)題的答案，應該是每個(gè)App開(kāi)發(fā)者和運營(yíng)者都渴望了解的。知道了這個(gè)答案之后，有些“聰明”的人就會(huì )像當年SP的從業(yè)者一樣，去刷那些權重大的指標、從而拉升產(chǎn)品的排名了。網(wǎng)上關(guān)于此問(wèn)題的討論很多都是不了了之、無(wú)疾而終。

　　指標A=“總安裝/總下載”，即下載轉安裝的轉換率;B=“評分 /5”，即產(chǎn)品得分比上Market的滿(mǎn)分;C=“留存安裝/總安裝”，即安裝的留存率。不要急著(zhù)問(wèn)我a、b、c等于多少，準確數值只有Google知 道、而且可以調，我只能告訴你它們加起來(lái)等于100，還有就是b>max(a,c)。依據這個(gè)推斷公式，就是說(shuō)如果每個(gè)下載的用戶(hù)都安裝了、而且都給了5分、并且一直都沒(méi)有卸載——OK.不論a、b、c是多少，你的產(chǎn)品得了滿(mǎn)分，它就是No.1!

　　2、 為什么是它們

　　為什么是它們而不是別介呢?首先，我們可以肯定的排除排名是按“下載次數”排序的，下載次數1萬(wàn)+的產(chǎn)品(第9位)居然排到了下載次數 500萬(wàn)+(第11位)的前面。試想第11位的產(chǎn)品在喊：“這是為什么?它哪點(diǎn)比我好?”答案：請看“評分”。啊?它是5分!沒(méi)錯，第9位的產(chǎn)品評分得了滿(mǎn)分。這樣就抓住了一項而排除一個(gè)。其次，我們可以排除“評分人數”。原因就是，在“下載次數”和“評分”都同等量級的情況下，比對了若干樣本，都無(wú)章可循——實(shí)在跟“評分人數”不相干。再次，要排除的是“加速度”。很多人在猜測會(huì )有一個(gè)“加速度”指標，或者新增下載的、或是新增安裝的。大家的這種猜測是源自于“鼓勵新產(chǎn)品”，但是這是一種過(guò)于激進(jìn)的想法。Market這么大盤(pán)子是要鼓勵推陳出新的，但“保護”新產(chǎn)品的同時(shí)也得“愛(ài)護”那些確 實(shí)有實(shí)力的老產(chǎn)品。過(guò)大的用戶(hù)基數，肯定會(huì )拖慢老牛產(chǎn)品的“加速度”，如果這么做的話(huà)每天的TOP10都是面目全非的(App Store的排名規則里就有“加速度”，所以TOP榜天天易容)。所以，“加速度”也不是真正的公平。

　　用戶(hù)是否“接受”一個(gè)APP，下載只是“抬頭”，安裝才是“點(diǎn)頭”。如果單以“安裝”為指標，又會(huì )讓老產(chǎn)品滾雪球，有失公平。所以，A(下載轉安裝的轉化率)浮出水面了?！鞍惭b”做分母，“下載”做分子。一方面，排名在前的產(chǎn)品下載量越高、安裝量就有可能越高的 同時(shí)，如果產(chǎn)品不夠好“下載量”越高就可能成了拖后腿的那個(gè)分母，上面舉例的第11位產(chǎn)品就是個(gè)例子(龐大的下載量下，安裝量無(wú)法保持同步增長(cháng)，所以讓其 難堪重負，排名下落——劇透下，第11位是曾經(jīng)“通信”下排名第1的產(chǎn)品KakaoTalk)。另一方面，只要A(還有B、C)足夠好，也讓一些新產(chǎn)品可以冒出頭來(lái)。B(評分)剛才已經(jīng)分析到了，這里需要補充一點(diǎn)的是：評分不是一次性的。我們會(huì )發(fā)現在Market里“評分”是可以多次修改的，這樣的目的就是 鞭策產(chǎn)品要持續的“好”，用戶(hù)一直掌握著(zhù)產(chǎn)品的“生殺大權”。另外，就是為什么前文說(shuō)到a大于b、c，原因就是縱觀(guān)TOP25，評分沒(méi)有低于4分的——這 樣也就避免了，A、C高分B低能的新產(chǎn)品冒出來(lái)。該說(shuō)說(shuō)C(安裝留存率)的出處。說(shuō)白了就是控制流失率，如果“總安裝”很高、但是“留存安裝”很少，那也不能稱(chēng)之為“好”產(chǎn)品。所以，安裝留存率就是另一個(gè)全面衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的指標。

　　3、它們到底是多少?

　　前文已經(jīng)說(shuō)到b比a和c都大，那a和c孰大孰小呢?這個(gè)取決于A(yíng)ndroid Market的策略，如果“a比c大”意味著(zhù)“更看重新增”(任何一個(gè)店鋪先開(kāi)張的時(shí)候，都會(huì )最看重這個(gè))、如果“c比a大”意味著(zhù)“更看重留存”。所以，這個(gè)真是可以調的，取決于A(yíng)ndroid Market發(fā)展到哪個(gè)階段和運營(yíng)管理者的自我認識。

　　4、總結

　　Android Market排名規則就是照顧新應用的同時(shí)兼顧老應用，所以APP開(kāi)發(fā)者持續地把產(chǎn)品做好，才是王道!